南海打造國內知名玉文化主題旅游體驗地

來源:珠江時報 時間:2019-12-09 09:33

  JDC翡翠首飾設計大賽作品展、十大網紅玉器街探營、暢想平洲·“玉”見好聲音音樂會……為期一周的第二屆平洲玉器珠寶文化節(以下簡稱文化節)落下帷幕,繽紛節目吸引5萬人次現場參與、72萬人次線上參與。

市民參觀施宗穎工作室。

  以文化節為平臺,平洲玉器珠寶小鎮再次向外展示平洲玉石之美。上個月,平洲玉器珠寶小鎮剛剛入選第二批佛山市級特色小鎮創建對象。桂城街道黨工委書記麥紹強在文化節開幕式上表示,桂城將通過政府搭臺、企業唱戲,打響“天下玉、平洲器”招牌,加快形成“天下玉、平洲聚”的產業集聚新格局。

  現場

  “創意”“年輕化”成文化節關鍵詞

  “果然天下玉出自平洲,玉器工藝精湛,琳瑯滿目。”昨天,在網紅“愿愿”的帶領下,網友通過直播鏡頭走進平洲玉器街,了解平洲玉器的品類、工藝,短短20分鐘的直播過程中,23688名網友在線收看參與互動,感受平洲玉器魅力。

  這僅是第二屆平洲玉器珠寶文化節的精彩一瞬。過去一周,本屆文化節先后開展了16個特色活動。創意、年輕化成為貫穿文化節系列活動的關鍵詞。

  11月30日,文化節“開胃菜”——JDC翡翠首飾設計大賽頒獎儀式舉行。經過7個月的征集和評選,23件翡翠首飾脫穎而出,入選文化節獲獎作品展。

  “作品造型新穎、創意十足是本次比賽的一大亮點。”中國珠寶玉石首飾行業協會首飾設計委員會常務副會長任進表示,不少年輕設計師、獨立設計師大膽采用“翡翠+黃金”“翡翠+鉆石”的搭配方式,以貓頭鷹、龍蝦、螃蟹等造型打造翡翠首飾,更符合現代審美。

  圍繞創意開展的專業類活動還有許多,其中包括文創設計大賽、原創設計研討會等。文創設計大賽以嶺南文化結合玉文化為題材,要求參賽者圍繞“平洲玉器”商標IP周邊、“平洲玉器街景區”旅游手信、“平洲傳統玉器制作技藝”非遺項目周邊為設計方向,開展工藝產品設計、平面設計和平洲玉器吉祥設計。

  除了專業類活動,以娛樂類活動吸引市民了解平洲玉器也是本次文化節一大創意。12月3日,30多名市民、媒體代表受邀參加平洲玉器產學研深度體驗游,參觀平洲玉石標場和玉雕大師工作室。

  在玉石標場,市民見證玉石原石交易的真實場景,“驚嘆”成為大家的直觀感受。有別于擺放在櫥窗的精致玉器,標場的玉石原石顯得特別“糙”。標場內大大小小玉石一共數千塊,大多以擺地攤的形式展示。由于場地有限、人頭涌動,不少買家把體積龐大的玉石原石當成腳踏板,跨過人流密集區域繼續選購原石。

  “沒想到往常被我們小心翼翼捧在手上的玉石,在做成成品之前居然是這樣的。”市民謝軍霞坦言,參觀玉石標場令她大開眼界。不過相比玉石標場,她更熱衷于參觀玉雕大師工作室。

  在大師工作室,做工精細的玉雕作品讓市民目不暇接。比如在陳義大師工作室,一塊雕刻傣族少女翩翩起舞的玉石引起了大家的注意。“大家看到這塊石頭有從內向外的波浪狀紋路,首先會想到什么呢?”陳義現場分享創作經歷,他介紹,他當時的第一反應是類似于長裙裙擺,于是,就構思把裙擺以外的少女形象勾勒出來。

  “不少市民對玉器的印象還停留在‘老氣’‘昂貴’的階段。”佛山市平洲玉文化傳播有限公司總經理巫明燕說,無論是參觀玉石標場還是參觀大師工作室,均希望借助娛樂類活動,讓市民更加全面地了解玉石、走進平洲玉器。

  影響

  線上線下活動吸引近80萬人參與

  精彩紛呈的文化節活動吸引不少市民不約而至。桂城街道統計數據顯示,過去一周,共有5萬人次到訪玉器街、72萬人次通過網絡直播參與文化節活動。不僅如此,還引來包括中國珠寶玉石首飾行業協會副會長史洪岳、中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長王芳等行業大咖齊聚桂城平洲。

  “平洲玉器底蘊深厚,是國內最具盛名的玉器市場之一,這是平洲玉器號召力所在。”任進表示,平洲玉器號召力何以體現?承辦JDC翡翠首飾設計大賽即可窺見一二。任進解釋說,先比拼設計圖,勝出者再進行實物比拼是不少珠寶類比賽的常規模式,用意在于降低參賽者成本和門檻。“JDC翡翠首飾設計大賽是近十年來國內越過圖紙直接比拼成品的賽事,盡管如此仍能收到400多件作品,充分證明平洲玉器的影響力。”

  平洲玉器影響力與40年的創新發展不無關系。上世紀70年代,平東墩頭村生產隊隊長陳銳南帶領平東村民接回平洲第一單玉石加工生意,遠高于種田的利潤回報激發了平洲群眾集體投身玉石加工的熱情。不過十年光景,以家庭作坊為單位的玉器加工廠已遍布平洲。

  這時,平洲玉器加工從業者把眼光放到更遠的緬甸,通過進口原石扭轉平洲玉器產業純加工模式的單一現狀,實現加工、批發、集散等中上游產業鏈整合。敢為人先的平洲并沒有停下前進的腳步,2003年,平洲舉行玉石投標交易會并大獲成功,乘勢還逐步加密投標交易頻次,逐漸改變了全球玉石集散地版圖。

  除了模仿學習,平洲也不斷優化經營模式。針對早期經營無序、失信經營行為,平洲玉器街自發成立平洲珠寶玉器協會,制定《平洲珠寶玉器市場交易行規》、建立“誠信經營聯盟”,其作用在于打擊以次充好、強買強賣等亂象,引導企業規范經營、誠信經營。

  上周,平洲玉器文化產業園版權服務中心于開幕式當天掛牌。接下來,服務中心將逐步建成要素完備、體系健全、運行順暢的版權運營服務體系,提供版權運用、保護、管理等服務。

  “版權服務中心的成立,有利于提高行業的版權保護意識,形成尊重版權、保護版權的良好氛圍,為行業創作者提供良好的環境。”桂城街道黨工委委員羅達表示,與此同時,服務中心還將發揮整合玉器市場資源的功能,實現版權到財富的有效轉化、推動玉器文化創意產業健康發展。

  謀劃

  依托小鎮建設擦亮玉器品牌

  平洲玉器產業發展有目共睹,然而,受全球經濟下行、玉石消費轉型等因素影響,平洲玉器產業轉型升級勢在必行。

  “年輕一代作為消費主力軍,對傳統玉器的消費熱情明顯減弱,款式老舊、首飾笨重、價格昂貴是打消年輕族群消費欲望的關鍵要素。”巫明燕說,為此,平洲玉器產業近年來不斷鼓勵創新發展、順應市場需求。

  網絡直播就是最好的例子。今年6月,平洲玉器街成功牽手淘寶直播,打造全國首家翡翠淘寶運營中心和佛山平洲珠寶行業淘寶直播基地,前者重點通過拍賣形式鎖定高端客戶,后者為入駐商家提供電商直播咨詢、主播培訓等一站式服務,并利用淘寶直播平臺的技術優勢和客戶資源,保守估計有望實現日均超百萬元的直播銷售額。

  “除了玉石銷售,由玉石文創帶來的周邊產品也是打開年輕市場的關鍵一步。”巫明燕介紹,近年來,平洲玉器街通過寶翠園、翠寶園、璞玉園、玉器老街、玉器大樓、翡翠精品展廳、賭石文化體驗中心等項目建設,以“平洲玉器珠寶小鎮”為核心的文旅消費產業初步成形。

  桂城街道統計數據顯示,2018年,桂城平洲輻射帶動房地產、餐飲、住宿、旅游等相關產業近2億元,到平洲玉器珠寶小鎮進行專業采購、參觀游覽、制玉技藝體驗的總人數達34.78萬人次。

  為吸引更多年輕人走進平洲玉器珠寶小鎮,今年文化節還以線上網紅探店、線下露天音樂會的方式,吸引更多年輕一代的注意力。“玉器街比我想象中的還豐富有趣,值得好好逛一逛。”謝軍霞說,下一次好友造訪,她會選擇邀請朋友到玉器街好好地游歷一番。

  今年10月,平洲玉器珠寶小鎮入選第二批佛山市級特色小鎮創建名單。未來,平洲玉器珠寶小鎮定位玉文化傳播中心、國內知名的玉文化主題旅游體驗地、國內最重要的玉文化創意基地,力爭在2021年前引入、孵化1000家或以上企業,吸引超5萬從業人員,實現年交易額超65億元的目標。

  “建設特色小鎮是打造新時代平洲玉器珠寶行業高質量發展新引擎。”麥紹強表示,桂城將把握國家鄉村振興戰略和南海區建設廣東省城鄉融合發展改革創新實驗區機遇,通過政府搭臺、企業唱戲,在“小空間”上實施“大戰略”,在“小玉鐲”上做出“大產業”,讓“天下玉、平洲器”的品牌更加閃亮,同時進一步推動形成“天下玉、平洲聚”的產業集聚新格局。

  文/珠江時報記者周釗瀧 通訊員杜建新 圖/珠江時報記者方智恒

(責任編輯:關靄瑩)

合约机器人赚钱